市场营销学

负责人: 张宏山
课程层次:专科起点本科 课程类型:理论课(不含实践)
课程属性: 专业课 所属学科门类:

  

市场营销学课程简介

课程类型:专业基础课

 

课程内容:市场营销学是工商管理类专业的一门核心专业课程,是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。它主要介绍了市场营销的基本理论、基本方法和基本技能及营销理论的新动向,并就广泛应用于各种组织的营销实践案例进行剖析,从理论与实际两方面使本课程有较强的实用性。

通过市场营销学的学习,使学生能够掌握和了解市场营销学的产生与发展、市场、市场营销的概念、市场营销哲学、市场营销学的研究对象、内容及方法;市场营销过程及4P理论、4C理论;影响市场营销环境的因素、宏观环境和微观环境,了解市场营销的特定环境因素与一般环境因素,能够结合实际进行机会威胁分析等。

通过本课程的学习,还可以使学生掌握市场营销学的基本概念与理论,树立正确的营销理念,分析解决实践中的营销问题,提高分析问题、解决问题的能力。

 

适用对象:经济与管理成人教育类普通本、专科专业

 

先修课程:管理学原理、西方经济学、财务管理学等

 

教材:康淑娟主编.市场营销学.第一版.北京:电子工业出版社,2016.08.

 

主要参考书:

[1] 吴健安,聂元昆主编.市场营销学.第五版.北京:高等教育出版社,2014.12.

[2] 吕一林,陶晓波主编. 市场营销学,第五版. 北京:中国人民大学出版社,2014.11

[3] 许以洪等.市场营销学.北京:机械工业出版社,2016.7


  张宏山,男,1957年4月生,管理学硕士,毕业于西安交通大学管理学院,河南科技大学管理学院教授、高级工程师、硕士生导师、河南科技大学研究生教育督导团成员。多次获河南科技大学优秀教师、优秀研究生导师称号。 曾长期在企业从事技术管理及生产经营管理工作,先后担任平顶山纺织厂技术科科长、生产副厂长、主持工作副厂长,平顶山煤焦油综合利用化工厂筹建处副主任,1998年起,从事高校企业管理和市场营销学教学工作近20年,任河南科技大学管理学院企业管理教研室支部书记3年,信息管理教研室主任、信息管理系主任近12年。 近期共发表本专业论文54多篇,其中中文核心期刊16篇,在国际学术会议上发表交流论文4篇,被EI收录1篇,ISTP收录3篇,CSSCI检索收录3篇。共主持、参加国家、省级课题10多项,厅、市级课题30多项,其中省级及地厅级二等奖以上奖12多项,参加横向课题3项,教改课题6项,参编专著、教材共5部。承担多门管理类研究生、本科生课程,先后指导2005-2015级硕士研究生30多名。 承担多门管理类硕士研究生、全日制本科生及成人教育本、专科教学课程。先后承担的课程及教学实践环节有: 市场营销学、管理学原理、企业管理学、公共关系学、技术经济学、消费者行为学、广告学、信息管理学、信息经济学、企业文化研究等理论课程。指导1995-1998级市场营销专业、2000-2013级信息管理专业认识实习、毕业实习、毕业设计(论文)等。 主要社会工作及兼职:原中国青年企业管理者协会会员、河南省青年企业家协会理事。原平顶山市纺织工程学会会员。机械工业出版社高教分社信息管理、电子商务专业规划教材编审委员。洛阳市哲学与企业文化学会会员。教育部学位与研究生教育评估中心硕士学位论文抽检函评专家。郑州成功财经学院国际经济与贸易系市场营销专业兼职教授。 手机: 13837930469; E-mail:zhs428@126.com 本课程承担第10——16章的讲授,在线作业、教学案例、在线题库等材料的编写工作及课程的答疑、辅导工作。

第一章市场营销与市场营销学
第二章市场营销管理与市场营销哲学
第三章市场营销环境
第四章企业与营销战略规划
第五章市场营销调研
第六章消费者市场与购买行为分析
第七章组织市场与购买行为分析
第八章市场细分
第九章目标市场
第十章市场定位
十一 第十一章产品策略
十二 第十二章定价策略
十三 第十三章分销策略
十四 第十四章促销策略
十五 第十五章品牌策略
十六 第十六章包装策略